adidas verkauft Sportschuhe und Bekleidung und steht dabei seit Jahrzehnten im Schatten eines einzigen Wettbewerbers: Nike. Der Konzern aus Herzogenaurach ist die weltweite Nummer zwei.
Unternehmensprofil
| Unternehmen | adidas AG |
| WKN | A1EWWW |
| ISIN | DE000A1EWWW0 |
| Tickersymbol | ADS |
| Börse | Xetra, Frankfurt |
| Index | DAX 40 |
| Branche | Sportartikel |
| Sitz | Herzogenaurach, Deutschland |
| Gegründet | 1949 |
Kursverlauf
Das Geschäftsmodell
adidas entwirft und vermarktet, produziert aber nicht selbst. Die Fertigung übernehmen Auftragshersteller in Asien – der Konzern konzentriert sich auf Design, Marke und Vertrieb.
Verkauft wird über drei Wege: eigene Läden, eigener Onlineshop und Großhandel. Der Direktvertrieb bringt höhere Margen, bindet aber Kapital in Filialen.
Der Markenwert ist das eigentliche Kapital. Er entsteht durch Sponsoring von Vereinen, Verbänden und Sportlern – und kann durch Fehlentscheidungen schnell Schaden nehmen, wie die Trennung von einem prominenten Partner 2022 gezeigt hat.
Was den Kurs bewegt
Modezyklen. Sportschuhe sind Modeartikel. Trifft eine Produktlinie den Geschmack, steigen Absatz und Marge deutlich – verfehlt sie ihn, bleiben Lager voll.
China. Ein wichtiger Wachstumsmarkt, in dem einheimische Marken wie Anta und Li-Ning zunehmend Anteile gewinnen.
Lagerbestände. Bei Mode ein entscheidender Indikator. Hohe Bestände führen zu Rabatten und damit zu sinkenden Margen.
Gewichtung im DAX
adidas gehört zum Mittelfeld des DAX. Der Streubesitz liegt nahe hundert Prozent, es gibt keinen beherrschenden Aktionär.
Dividende
adidas zahlte über Jahre eine steigende Dividende, setzte sie in der Krisenphase aber weitgehend aus und nahm sie danach wieder auf.
Die Ausschüttung folgt dem Ergebnis – in einem Modegeschäft schwankt sie deshalb stärker als bei Industriewerten. Mehr dazu im Beitrag zur Dividende.
Termine
| Anlass | Rhythmus |
|---|---|
| Hauptversammlung | jährlich, meist zwischen Februar und Juli |
| Dividendenzahlung | einmal jährlich, meist drei Bankarbeitstage nach der Hauptversammlung |
| Quartalszahlen | vier Berichte je Geschäftsjahr |
| Ex-Tag | der erste Handelstag nach der Hauptversammlung |
Die genauen Daten veröffentlicht das Unternehmen im Finanzkalender auf seiner Investor-Relations-Seite, meist ein Jahr im Voraus. Wie Ex-Tag und Zahltag zusammenhängen und warum der Kurs am Ex-Tag fällt, steht im Dividendenkalender.
Wettbewerber
| Unternehmen | Land | ISIN |
|---|---|---|
| Nike | USA | US6541061031 |
| Puma | Deutschland | DE0006969603 |
| Lululemon | Kanada | US5500211090 |
| On Holding | Schweiz | CH1134540470 |
Nike ist mit deutlichem Abstand Marktführer. Puma sitzt in derselben Stadt und ist aus einer Familienspaltung hervorgegangen. Neue Wettbewerber wie On und Hoka gewinnen im Laufsegment rasch Anteile.
Einordnung
adidas ist ein Markenwert, dessen Erfolg an der Frage hängt, ob die Produkte gerade als begehrenswert gelten. Das macht die Aktie schwerer einzuschätzen als Industriewerte mit langfristigen Aufträgen.
Aus Sicht der Marktteilnehmer sind Lagerbestände und Bruttomarge die aussagekräftigsten Kennzahlen. Sie zeigen, ob Ware zu regulären Preisen verkauft wird oder über Rabatte abfließt.
Weitere Unternehmen finden Sie in unserer Übersicht Aktien im Portrait. Grundlagen zur Geldanlage stehen unter Finanzwissen.
Kursdaten von TradingView, verzögert. Dieser Beitrag dient der Information und stellt keine Anlageberatung dar. Wertpapiergeschäfte sind mit Risiken bis zum Totalverlust verbunden.