Facebook, Instagram, WhatsApp: Meta erreicht mehr Menschen als jedes andere Unternehmen der Welt. Verdient wird das Geld mit Werbung – und ausgegeben in Milliardenhöhe für künstliche Intelligenz und virtuelle Welten.
Unternehmensprofil
| Unternehmen | Meta Platforms, Inc. |
| ISIN | US30303M1027 |
| Tickersymbol | META |
| Börse | Nasdaq |
| Index | Nasdaq 100, S&P 500 |
| Branche | Soziale Netzwerke, Werbung |
| Sitz | Menlo Park, Kalifornien |
| Gegründet | 2004 als Facebook |
Kursverlauf
Das Geschäftsmodell
Nahezu der gesamte Umsatz stammt aus Anzeigen, die zwischen Beiträgen und Videos erscheinen. Je besser Meta weiß, wer seine Nutzer sind, desto teurer lassen sich diese Anzeigen verkaufen.
| Bereich | Inhalt |
|---|---|
| Family of Apps | Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger und Threads |
| Reality Labs | Datenbrillen und virtuelle Welten, bislang mit hohen Verlusten |
| KI-Infrastruktur | eigene Rechenzentren und Modelle |
Was den Kurs bewegt
Werbepreise und Nutzerzeit. Beide Größen bestimmen den Umsatz. Kurzvideos haben die Verweildauer zuletzt erhöht.
Ausgaben für KI. Meta investiert außergewöhnlich viel in Rechenzentren. Anleger reagieren empfindlich, wenn diese Ausgaben schneller steigen als die Erlöse.
Regulierung. Datenschutzverfahren in Europa und Kartellklagen in den USA können das Geschäftsmodell einschränken.
Dividende
Meta zahlt seit 2024 eine Dividende und kauft daneben in großem Umfang eigene Aktien zurück.
Wettbewerber
| Unternehmen | Land |
|---|---|
| Alphabet | USA |
| TikTok | China |
| Snap | USA |
| USA |
Das Geschäftsmodell im Detail
Meta betreibt Facebook, Instagram, WhatsApp und den Messenger. Die Dienste sind für Nutzer kostenlos – bezahlt wird mit Aufmerksamkeit, die der Konzern an Werbekunden verkauft.
| Bereich | Was dahintersteht | Merkmal |
|---|---|---|
| Family of Apps | Facebook, Instagram, WhatsApp | praktisch der gesamte Umsatz |
| Reality Labs | Datenbrillen und virtuelle Welten | hohe Verluste, langfristige Wette |
Milliarden Menschen nutzen mindestens einen der Dienste. Diese Reichweite ist das Kapital: Werbetreibende erreichen genau definierte Zielgruppen, was höhere Preise rechtfertigt als bei klassischen Medien.
Die teure Wette auf die nächste Plattform
Reality Labs verbrennt Jahr für Jahr Milliarden. Die Überlegung dahinter: Meta besitzt keine eigene Hardwareplattform und ist darauf angewiesen, dass Apple und Google die Apps zulassen.
Wie abhängig das macht, zeigte sich, als Apple die Nachverfolgung von Nutzern einschränkte. Meta verlor daraufhin Milliarden an Werbeerlösen, weil die Zielgenauigkeit sank.
Die Investitionen in Brillen und virtuelle Welten sind der Versuch, diese Abhängigkeit zu beenden. Ob sie aufgeht, ist offen – Anleger bewerten das Segment überwiegend als Belastung.
Was den Kurs bewegt
Nutzerzahlen und Werbepreise. Beide zusammen bestimmen den Umsatz.
Datenschutzregeln. Europäische Vorgaben und Plattformentscheidungen von Apple begrenzen die Zielgenauigkeit.
Ausgaben für Reality Labs. Kürzungen dort wurden vom Markt wiederholt positiv aufgenommen.
Konkurrenz durch TikTok. Sie bindet Aufmerksamkeit vor allem jüngerer Nutzer.
Einordnung
Meta hat ein außergewöhnlich profitables Werbegeschäft und finanziert damit teure Zukunftswetten. Die Frage ist, wie lange Anleger diese Ausgaben mittragen.
Aus Sicht der Marktteilnehmer zählen Nutzerzahlen, Umsatz je Nutzer und die Verluste der Sparte Reality Labs.
Weitere Unternehmen finden Sie in unserer Übersicht Aktien im Portrait. Grundlagen zur Geldanlage stehen unter Finanzwissen.
Kursdaten von TradingView, verzögert. Angaben nach Unternehmensmitteilungen und Medienberichten, Stand September 2026. Dieser Beitrag dient der Information und stellt keine Anlageberatung dar. Wertpapiergeschäfte sind mit Risiken bis zum Totalverlust verbunden.
Häufige Fragen
Welche Dienste gehören zu Meta?
Facebook, Instagram, WhatsApp, der Messenger und die Kurznachrichtenplattform Threads. Hinzu kommen die Datenbrillen von Reality Labs.
Womit verdient Meta Geld?
Fast ausschließlich mit Werbung. Die Dienste sind für Nutzer kostenlos, Werbetreibende zahlen für den Zugang zu genau definierten Zielgruppen.
Was ist Reality Labs?
Die Sparte für Datenbrillen und virtuelle Welten. Sie schreibt seit Jahren Milliardenverluste und ist der Versuch, unabhängig von den Plattformen von Apple und Google zu werden.
Warum heißt das Unternehmen nicht mehr Facebook?
Die Umbenennung 2021 sollte zeigen, dass der Konzern mehr ist als das ursprüngliche Netzwerk. Die Plattform selbst heißt weiterhin Facebook.
Zahlt Meta eine Dividende?
Ja, seit 2024 – deutlich später als andere Technologiekonzerne. Zusätzlich kauft das Unternehmen eigene Aktien zurück.
