Alphabet ist die Dachgesellschaft von Google – und damit Eigentümerin der meistgenutzten Suchmaschine, des größten Videoportals und eines der drei führenden Cloud-Anbieter. Fast alles Geld verdient der Konzern bis heute mit Werbung.
Unternehmensprofil
| Unternehmen | Alphabet Inc. |
| ISIN | US02079K1079 (Klasse C) |
| Tickersymbol | GOOG |
| Börse | Nasdaq |
| Index | Nasdaq 100, S&P 500 |
| Branche | Internet, Werbung, Cloud |
| Sitz | Mountain View, Kalifornien |
| Gegründet | 1998 als Google, 2015 Umbau zu Alphabet |
Kursverlauf
Das Geschäftsmodell
Der mit Abstand größte Ertragsbringer ist die Google-Suche mit den Anzeigen in den Suchergebnissen. Hinzu kommen YouTube, das Android-Ökosystem mit dem Play Store, die Cloud-Sparte Google Cloud und Wetten auf die Zukunft wie das Robotaxi-Unternehmen Waymo.
| Bereich | Inhalt |
|---|---|
| Google Services | Suche, YouTube, Android, Chrome, Play Store |
| Google Cloud | Rechenleistung, Speicher und KI-Dienste für Unternehmen |
| Other Bets | Waymo, Verily und weitere Projekte, bislang defizitär |
Was den Kurs bewegt
Künstliche Intelligenz. Alphabet entwickelt eigene KI-Modelle und eigene Chips. Die Frage, ob KI-Chatbots die klassische Suche verdrängen oder Alphabet die Technik selbst erfolgreich einbaut, bestimmt die Bewertung stärker als jede Quartalszahl.
Werbemarkt. Die Erlöse hängen an den Werbebudgets der Unternehmen und schwanken damit mit der Konjunktur – mehr dazu im Beitrag zur Rezession.
Kartellverfahren. In den USA und der EU laufen Verfahren zur Marktmacht bei Suche und Werbung. Auflagen könnten das Geschäftsmodell verändern.
Gewichtung im Nasdaq 100
Alphabet zählt zu den schwersten Werten im Nasdaq 100 und ist mit zwei Aktiengattungen vertreten: Klasse A mit Stimmrecht und Klasse C ohne. Die Gründer behalten über eine dritte, nicht börsennotierte Gattung die Kontrolle.
Dividende
Alphabet zahlt seit 2024 eine Dividende, die gemessen am Kurs gering ausfällt. Deutlich mehr Geld fließt in Aktienrückkäufe – wie das wirkt, erklärt der Beitrag zur Dividendenrendite.
Wettbewerber
Das Geschäftsmodell im Detail
Alphabet ist die Dachgesellschaft von Google. Der weit überwiegende Teil der Erlöse stammt aus Werbung – trotz aller anderen Aktivitäten ist der Konzern im Kern ein Werbeunternehmen.
| Bereich | Was dahintersteht | Merkmal |
|---|---|---|
| Google Search | Werbung in der Suche | größte Einnahmequelle |
| YouTube | Werbung und Abonnements | zweitgrößte Plattform |
| Google Network | Werbung auf fremden Seiten | rückläufig |
| Google Cloud | Rechenleistung für Unternehmen | drittgrößter Cloud-Anbieter |
| Other Bets | Waymo und weitere Projekte | defizitär, langfristig angelegt |
Warum die Suche angegriffen wird
Das Geschäftsmodell beruht darauf, dass Nutzer eine Frage eingeben und auf Anzeigen klicken. Antwortet eine künstliche Intelligenz direkt, entfällt dieser Klick.
Alphabet steht damit vor einem Dilemma: Der Konzern muss KI-Antworten anbieten, um nicht zurückzufallen – riskiert damit aber die eigene Erlösbasis.
Hinzu kommen Kartellverfahren in den Vereinigten Staaten und Europa, in denen es um die Vorinstallation der Suche und um das Werbegeschäft geht. Ein erzwungener Umbau träfe den Kern des Unternehmens.
Für Anleger ist das die zentrale Frage: ob Alphabet den Übergang zu KI-gestützter Suche gestalten kann, ohne die Werbeerlöse zu verlieren.
Die Aktiengattungen
Es gibt zwei börsennotierte Varianten. Die Klasse A gewährt ein Stimmrecht je Aktie, die Klasse C keines. Die Klasse B mit zehnfachem Stimmrecht halten die Gründer und ist nicht handelbar.
Wirtschaftlich sind A und C gleichwertig, die Kurse laufen nahezu parallel. Die Gründer behalten über die B-Anteile die Kontrolle.
Wettbewerb
Einordnung
Alphabet verbindet ein sehr profitables Kerngeschäft mit teuren Zukunftsprojekten. Die Abhängigkeit von Werbung ist die größte Schwäche, die Datenbasis für KI-Anwendungen die größte Stärke.
Aus Sicht der Marktteilnehmer sind drei Punkte entscheidend: das Wachstum der Cloud-Sparte, die Entwicklung der Werbeerlöse und der Ausgang der Kartellverfahren.
Weitere Unternehmen finden Sie in unserer Übersicht Aktien im Portrait. Grundlagen zur Geldanlage stehen unter Finanzwissen.
Kursdaten von TradingView, verzögert. Angaben nach Unternehmensmitteilungen und Medienberichten, Stand September 2026. Dieser Beitrag dient der Information und stellt keine Anlageberatung dar. Wertpapiergeschäfte sind mit Risiken bis zum Totalverlust verbunden.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Alphabet und Google?
Alphabet ist die Dachgesellschaft, Google die wichtigste Tochter. Die Struktur entstand 2015, um Projekte außerhalb des Suchgeschäfts getrennt führen zu können.
Welche Aktienklasse soll man kaufen?
Wirtschaftlich sind die Klassen A und C gleichwertig, die Kurse laufen nahezu parallel. Die A-Aktie gewährt ein Stimmrecht, die C-Aktie keines – für Privatanleger ist das praktisch ohne Bedeutung.
Bedroht künstliche Intelligenz das Geschäftsmodell?
Sie stellt es infrage. Beantwortet eine KI die Frage direkt, entfällt der Klick auf eine Anzeige. Alphabet muss KI anbieten, ohne die eigene Erlösbasis zu untergraben.
Was ist Waymo?
Die Tochter für autonomes Fahren, Teil der Sparte Other Bets. Sie betreibt Robotaxi-Dienste in mehreren amerikanischen Städten und arbeitet defizitär.
Zahlt Alphabet eine Dividende?
Ja, seit 2024. Der größere Teil der Ausschüttung an Aktionäre erfolgt weiterhin über Aktienrückkäufe.
