Finanz-Apps gehören in Europa längst zum Alltag – doch der Markt verschiebt sich. Das zeigt der Bericht „The State of Finance for Marketers: Europe 2026 Edition“ des Mobile-Analyseanbieters AppsFlyer, erstellt zusammen mit dem Marktforscher Sensor Tower und Google Ads. Banking-Apps bleiben mit Abstand die wichtigste Kategorie, Krypto-Apps verlieren deutlich, und in Deutschland gilt der Markt der Neobroker inzwischen als ausgereift. Auffällig ist zudem, wie stark Betrug bei der Vermarktung von Investment-Apps verbreitet ist.
Worauf der Bericht basiert
Ausgewertet wurden rund 300 Finanz-Apps aus West- und Osteuropa mit Schwerpunkt auf den fünf größten Märkten Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Spanien. Die Daten umfassen 2,4 Milliarden Installationen und rund 1 Milliarde US-Dollar an Werbeausgaben für Nutzergewinnung und Reaktivierung im Zeitraum vom zweiten Quartal 2024 bis zum ersten Quartal 2026. Berücksichtigt wurden nur Apps mit einer Mindestzahl an Konversionen, die Daten sind anonymisiert und zusammengefasst. Es handelt sich also um eine Auswertung aus Sicht des App-Marketings, nicht um eine Umfrage unter Verbrauchern.
Die wichtigsten Zahlen im Überblick
| Kennzahl | Wert |
|---|---|
| Downloads von Finanz-Apps in Europa 2025 | 960 Mio. (+0,4 % zum Vorjahr) |
| davon Banking-Apps | 338 Mio. |
| Wachstum „Jetzt kaufen, später bezahlen“ (BNPL) | rund +40 % |
| Veränderung der Krypto-Downloads | −35 % |
| Wallet-Downloads je Quartal | 40–50 Mio., zuletzt rückläufig |
| Installationen von Investment-Apps in Westeuropa mit Betrugsverdacht | fast jede zweite |
Die Gesamtzahl der Downloads ist praktisch nicht mehr gewachsen. Gleichzeitig steigt die Zahl der Sitzungen schneller als die Zahl der Installationen. Der Bericht deutet das als Wende: Für die Anbieter wird es wichtiger, bestehende Nutzer zu halten, als immer neue zu gewinnen.
Banking-Apps bleiben die Nummer eins
Mit 338 Millionen Downloads im Jahr 2025 kamen Banking-Apps auf mehr Installationen als Wallets, Krypto-, Versicherungs- und Investment-Apps zusammen. Interessant ist der Vergleich zwischen klassischen Banken und Neobanken: Neobanken gewinnen vielerorts mehr neue Nutzer – in Frankreich etwa doppelt so viele wie die etablierten Institute. Bei der Treue liegen dagegen die traditionellen Banken vorn. Ihre Apps werden 30 Tage nach der Installation 1,5- bis 2-mal so häufig noch genutzt wie die der Neobanken. Revolut ist laut Bericht die meistgeladene Banking-App in Spanien, Frankreich und Italien.
Mehrere Banken bauen inzwischen KI-Assistenten direkt in ihre Apps ein, genannt werden Revolut, Starling und Lloyds. Auch die Regulierung wird zum Verkaufsargument: Eine volle Banklizenz wird gezielt in der Werbung hervorgehoben. Für Verbraucher ist das ein sinnvoller Punkt, denn nur bei einer Bank mit Lizenz greift die gesetzliche Einlagensicherung. Wer ein neues Konto sucht, findet Hintergründe im Ratgeber zum Girokonto.
Krypto-Apps verlieren deutlich
Die Downloads von Krypto-Apps gingen um 35 Prozent zurück. Die zehn größten Krypto-Apps kommen weiterhin auf weniger als die Hälfte aller Downloads in diesem Bereich, der Markt bleibt also zersplittert. Seit Dezember 2024 gilt in der EU die Kryptoverordnung MiCA vollständig. Sie verlangt von Börsen und Verwahrern eine Zulassung und strengere Regeln, was die Hürden für Anbieter erhöht hat. Hintergründe zu den wichtigsten Kryptowährungen bieten die Seiten zu Bitcoin und Ethereum.
Neobroker in Deutschland: Der Markt ist erwachsen
Für Deutschland beschreibt der Bericht den Markt der Neobroker als gereift. Die Phase, in der vor allem neue Kunden gewonnen wurden, ist weitgehend vorbei. Im Mittelpunkt stehen jetzt die Bindung bestehender Kunden und die Frage, womit die Anbieter dauerhaft Geld verdienen. Für Anleger heißt das: Konditionen, Zusatzangebote und Gebührenmodelle können sich ändern. Ein regelmäßiger Blick in den Broker-Vergleich und den Depot-Vergleich lohnt sich deshalb, auch für Kunden bekannter Anbieter wie Trade Republic oder Scalable Capital.
Wo die Nutzer ihre Zeit verbringen
Wie unterschiedlich intensiv Finanz-Apps genutzt werden, zeigt die durchschnittliche Nutzungszeit je Download von Januar bis April 2026. Banking-Apps liegen klar vorn, Kredit- und Versicherungs-Apps werden dagegen nur selten geöffnet – meist dann, wenn ein konkreter Abschluss ansteht.
Bezahlen: BNPL wächst, Wallets stagnieren
Am schnellsten wuchs die Kategorie „Jetzt kaufen, später bezahlen“ mit rund 40 Prozent mehr Downloads. Auch Apps zur Budgetplanung und Versicherungs-Apps legten zweistellig zu. Die Downloads von digitalen Geldbörsen lagen dagegen zwei Jahre lang stabil bei 40 bis 50 Millionen pro Quartal und gingen im ersten Quartal 2026 zurück. In vier der fünf großen Märkte führen PayPal und Google Wallet, in Frankreich liegt Wero vorn, die Bezahl-App der europäischen Bankeninitiative EPI. Zu PayPal als Unternehmen gibt es eine eigene Seite zur PayPal-Aktie.
Deutschland ist ein Android-Land
Großbritannien ist der einzige große Markt, in dem iPhones bei den Downloads von Finanz-Apps vorn liegen. Frankreich ist nahezu ausgeglichen, Deutschland, Italien und Spanien werden klar von Android dominiert. iPhone-Nutzer bleiben den Apps allerdings treuer, sowohl am ersten Tag als auch nach 30 Tagen.
Fast jede zweite Investment-App-Installation unter Betrugsverdacht
Die vielleicht überraschendste Zahl betrifft den Betrug: In Westeuropa wurde fast jede zweite Installation von Investment-Apps, die über Werbung zustande kam, als betrügerisch markiert. Gemeint ist dabei Werbebetrug, also gefälschte oder manipulierte Installationen, mit denen Vermittler Provisionen von den App-Anbietern kassieren wollen. Weil Investment-Apps für neue Kunden besonders hohe Prämien zahlen, sind sie für solche Netzwerke attraktiv. Das größte Risiko sieht der Bericht bei Affiliate-Netzwerken.
Für Privatanleger ist das ein Hinweis, Finanz-Apps nur aus den offiziellen App-Stores oder über die Website des Anbieters zu installieren und vor der Kontoeröffnung zu prüfen, ob das Unternehmen eine Zulassung hat. Die Datenbank der BaFin zeigt, welche Institute in Deutschland beaufsichtigt werden.
KI wird zum Finanzberater im Alltag
Verbraucher nutzen zunehmend KI-Chatbots, um ihr Budget zu planen, Ausgaben auszuwerten oder Produkte zu vergleichen. Für Finanzanbieter bedeutet das: Wer in den Antworten solcher Systeme nicht vorkommt, wird seltener gefunden. Die eigene App gilt deshalb als wichtiger direkter Draht zum Kunden. Für Anleger gilt umgekehrt, dass KI-Antworten eine eigene Prüfung von Kosten und Bedingungen nicht ersetzen.
Was das für Anleger bedeutet
- Banking-Apps bleiben das Zentrum der privaten Finanzen; eine volle Banklizenz und die Einlagensicherung sind wichtige Auswahlkriterien.
- Bei Neobrokern rücken Ertrag und Kundenbindung in den Vordergrund – Konditionen regelmäßig prüfen.
- Krypto-Anbieter sollten eine MiCA-Zulassung haben.
- Apps nur aus offiziellen Quellen installieren und die Zulassung des Anbieters prüfen.
- Wer neu startet, findet Grundlagen im Ratgeber Geld anlegen und zum ETF-Sparplan.
Fazit
Der Markt für Finanz-Apps in Europa wächst kaum noch in der Breite, wird aber intensiver genutzt. Banking-Apps dominieren, Krypto-Apps verlieren an Zuspruch, und bei den Neobrokern in Deutschland geht es nicht mehr um schnelles Wachstum, sondern um treue Kunden und Erträge. Die hohe Betrugsquote bei der Vermarktung von Investment-Apps zeigt, wie umkämpft dieser Markt ist.
Fragen und Antworten
Wie viele Finanz-Apps wurden 2025 in Europa heruntergeladen?
Laut AppsFlyer und Sensor Tower rund 960 Millionen, 0,4 Prozent mehr als im Vorjahr. Davon entfielen 338 Millionen auf Banking-Apps.
Warum sinken die Downloads von Krypto-Apps?
Der Bericht nennt einen Rückgang um 35 Prozent. Seit Dezember 2024 gelten mit der EU-Verordnung MiCA zudem strengere Regeln für Krypto-Anbieter.
Was bedeutet der hohe Betrugsanteil bei Investment-Apps?
Gemeint sind gefälschte oder manipulierte Installationen in der Werbung, mit denen Vermittler Provisionen erschleichen. Kundengelder sind damit nicht direkt betroffen.
Welche Bezahl-Apps führen in Europa?
In vier der fünf größten Märkte PayPal und Google Wallet, in Frankreich die Bezahl-App Wero.
Sind Apps klassischer Banken oder von Neobanken beliebter?
Neobanken gewinnen oft mehr neue Nutzer, die Apps klassischer Banken werden aber nach 30 Tagen 1,5- bis 2-mal so häufig noch genutzt.
Quellen
- AppsFlyer, The State of Finance for Marketers: Europe 2026 Edition – appsflyer.com
- Europäische Union, Verordnung (EU) 2023/1114 über Märkte für Kryptowerte (MiCA) – eur-lex.europa.eu
- BaFin, Unternehmensdatenbank – bafin.de
Dieser Beitrag dient der Information und ist keine Anlageberatung. Stand: Oktober 2026.
